即时零售规模已超2万亿，小时达、前置仓、品牌授权店、O2O闭环成为标配。数据全打通后，品牌能实现真正的“千人千面+千人千履约”：你在店里试过没买的大衣，离开商场500米系统自动推送“线上95折+送配件”；你在直播间犹豫的护肤品，第二天早上推送“早安，今天继续你的护肤计划吗？”
对商家，这是巨大机会也是巨大挑战：履约能力决定生死。海外仓、闪电仓、跨境直发、次日达已成为基本盘；AI预测需求+动态调配库存+智能路由，让“确定性交付”变成品牌核心竞争力。
中国品牌在这一轮有先发优势：完整的供应链+数字化履约经验，能快速复制到东南亚、拉美等高增长市场。未来三年，谁能让用户无论在抖音、微信、小红书、实体店还是海外平台，都感受到“同一个品牌、同一种温度”，谁就赢得了全渠道时代。
2026电商的终极命题：不是卖得多快，而是让用户每一次触达都觉得被懂、被珍惜。温度，才是最后的护城河。
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